Что такое реклама In-Stream в Facebook?
которые являются частью партнерской сети издателей Facebook.
Когда зритель смотрит видео, он увидит обратный отсчет времени начала вашего объявления
и обратный отсчет времени его окончания.
Самое главное, что реклама в потоке не может быть пропущена и будет транслироваться только во время видео продолжительностью три минуты или дольше.
Другими словами, реклама в потоке отображается только в видеоконтенте, предназначенном для захвата аудитории в течение более длительных периодов времени.
Facebook In-Stream Ad Технические характеристики?
Вот спецификации, которые следует учитывать при создании рекламы для этой платформы:
- -
- Видеообъявления могут длиться от 5 до 15 секунд.
- Выберите один из трех различных форматов изображения: вертикальный (9:16), квадратный (1: 1) или альбомный (16: 9).
- Требуется звук.
- Они работают лучше всего. с форматом видео H.264
- размер фильма должен быть 4 ГБ или менее
Создание вашего объявления на Facebook In-Stream
Поскольку продолжительность вашего объявления может составлять от 5 до 15 секунд, вам нужно быстро подключить зрителя. Вот три вещи, которые вы должны помнить при редактировании своего объявления:
- Используйте визуально привлекательные средства массовой информации, чтобы захватить вашу аудиторию (показать боевые кадры!).
- Четко покажите, какой у вас товар или услуга.
- Включите один четкий призыв к действию (CTA)
Вы можете использовать программное обеспечение для редактирования видео для создания своей рекламы - я лично использую Adobe Premiere Pro CC, но любая программа нелинейного редактирования позволит вам создавать видеообъявления. Если у вас нет доступа к программному обеспечению, вы всегда можете попробовать Social Studio в Pond5 для создания быстрой рекламы с использованием шаблонов.
Лучшее соотношение сторон для потоковой рекламы
Поскольку это относительно новая местность, в настоящее время еще слишком рано говорить о том, какое соотношение сторон лучше всего подходит для этого формата. Однако по мере того, как Facebook все больше переключается на видео, пейзаж (16: 9) станет более популярным. Даже Instagram TV (IGTV) начал поддерживать ротацию пейзажного видео на мобильных устройствах !IGTV теперь поддерживает видео с альбомной ориентацией
Из малышки Ариэль серии Любовного треугольника на скалу в серию Mana и Благодарности к Джеймили Джамиль - х я Взвесьте интервью серия с Сэмом Смитом и Лиз , это было удивительно видеть вертикальные видео , что наше сообщество разделяемых IGTV.
Мы многому научились и выросли за этот первый год. На встрече с создателями и зрителями мы услышали о том, что им нравится - и что нужно улучшить. Фактически, эта обратная связь привела ко многим крупнейшим изменениям IGTV. Это включает в себя самое важное изменение, которое мы сделали в этом году: предоставление авторам возможности публиковать предварительные просмотры видео IGTV в своей ленте в Instagram, что добавило зрителям еще один способ обнаружения видео IGTV. С тех пор, как в феврале этого года был запущен фильм, мы видим, как зрители проводят больше времени с IGTV, а также приток нового оригинального контента от создателей всех размеров.
Сегодняшний день знаменует собой еще одно изменение для IGTV - и это снова связано с прослушиванием наших создателей и зрителей. Мы слышали от создателей, которые хотят загрузить пейзажные видео для IGTV. Точно так же мы слышали от зрителей, которые встречают пейзажные видео в IGTV, но хотят смотреть их более естественным образом.
Вот почему мы объявляем о поддержке пейзажных видео в дополнение к вертикальным. В конечном счете, наша цель - сделать IGTV местом для отличного контента, независимо от того, как он снимается, чтобы создатели могли выразить себя так, как они хотят.
Для зрителей это означает, что IGTV станет местом, где можно смотреть еще больше контента от создателей, которых они любят, - и делать это прямо со своего телефона. Для создателей это означает большую свободу выражать себя так, как они хотят. Вертикальные видео отлично подходят для создателей, которые хотят быть ближе и ближе к своей аудитории; но у пейзажа также есть свои сильные стороны, особенно когда дело доходит до таких форматов, как танцы и спортивные состязания, которые отличаются высокой подвижностью и часто включают в себя несколько человек в кадре.
Мы хотим сказать спасибо всем создателям, которые создают значимые, сильные и разнообразные сообщества и помогают создавать будущее телевидения на мобильных устройствах. Это только начало. Мы будем продолжать развиваться, чтобы не только помогать вам расширять свои сообщества, но и строить свой бизнес через IGTV и Instagram
Создание и редактирование вашего объявления
В качестве примера я делаю квадратное объявление в Premiere Pro для «фиктивной» велнес-компании. Во-первых, я собираюсь выбрать «Новый элемент» на панели проекта и выбрать «Последовательность». На вкладке « Настройки » я собираюсь настроить разрешение пикселя на 800 × 800, что создаст квадрат (1: 1) соотношение сторон.
Отсюда вы можете перетащить все видео, музыку и текстовые ресурсы, которые вы хотите использовать, в свои последовательности. В этом случае я продвигаю оздоровительный ретрит, поэтому я использовал эту коллекцию видеоматериалов и музыки из библиотеки Pond5 .
Вот последнее объявление, которое я создал
Теперь, когда это сделано, пришло время экспортировать.
Лучшие настройки экспорта для рекламы In-Stream
Если вы используете Premiere Pro, выберите «Файл»> «Экспорт»> «Мультимедиа». Из формата выберите H.264. А из предустановок вместо выбора предустановки «Facbeook 1080 Full HD», которая добавит черные полосы на боковую сторону нашего квадратного видео, выберите «Соответствовать источнику - высокий битрейт», чтобы он оставался квадратным.Затем нажмите экспорт.
Создание рекламы In-Stream с помощью Менеджера рекламы Facebook
Менеджер рекламы Facebook может пугать поначалу. Ниже я разбиваю каждый шаг, чтобы помочь вам в этом!Маркетинговые цели
В Менеджере рекламы Facebook перейдите в раздел «Кампания» и выберите «Создать». Далее выберите свою маркетинговую цель. Так как в этом случае мы хотим, чтобы люди заказали билет на ретрит, наша цель - конверсии. Ниже вы можете выбрать свой ежедневный бюджет, а затем продолжить.
Совет: я рекомендую начинать со 100 долларов в день, если вы пробуете рекламу в первый раз.
Далее вы можете выбрать, куда вы хотите конвертировать, чтобы отправить людей. Наиболее распространенным местом является ваш сайт, но если у вас есть приложение, вы также можете выбрать его. Вам нужно настроить пиксель Facebook на своем веб-сайте, чтобы он мог отслеживать конверсии. После того, как это настроено, вам нужно выбрать, что вы хотите отслеживать. Если вы хотите отслеживать, сколько продаж было создано, я бы рекомендовал выбрать «Покупка».
Демография
С помощью нового подробного таргетинга вы также можете ориентироваться на конкретных людей, которые имеют интересы, профессии и увлечения, связанные с вашим объявлением.
Вы можете вводить всевозможные предметы, такие как «Йога», «Отдых на свежем воздухе», «Медитация» и «Путешествия» -
или любые общие интересы, которые, по вашему мнению, связаны с предметом вашего объявления.
Настройка мест размещения
Под местами размещения, поскольку мы хотим размещать объявление только в объявлениях в потоке, выберите «Изменить места размещения». Затем снимите флажки со всего, кроме мест размещения объявлений в потоке. Вы также заметите, что вам нужно выбрать «Facebook In-Feed Ad», чтобы включить потоковую рекламу, поэтому просто выберите «Facebook News Feed». Затем вы можете запланировать продолжительность своей кампании. Я рекомендую запустить объявление на неделю, чтобы увидеть, как оно работает; Вы всегда можете продлить его позже.
Загрузка вашего объявления
Последний шаг - добавить все ваши рекламные данные, такие как текстовая копия, ссылка на целевую страницу сайта, заголовок и ваш призыв к действию. Для нашего примера я бы выбрал «Забронировать сейчас» в CTA из выпадающего списка. Вы также сможете просмотреть, как будет выглядеть объявление в разных местах размещения, которые вы выбрали.
Тогда вы можете подтвердить объявление, и Facebook уведомит вас, если оно будет одобрено, прежде чем оно будет опубликовано!